Fatores de diferenciação dos segmentos

6.1. Identificação dos principais fatores de diferenciação relevantes para cada um dos segmentos identificados

Cultura de Cerveja, Segmento 1

As marcas que procuram atrair o segmento da Cultura da Cerveja devem diferenciar-se a partir do sentimento de nostalgia.

Uma marca que venda cerveja a esta público deve ter a sua visão alinhada com a dos indivíduos segmentados, contrariamente a outras marcas que veem cerveja como uma bebida apenas.

Assim, a diferenciação deve estar na forma de pensar, considerando que a cerveja faz parte da cultura portuguesa.

Mulheres Fit, Segmento 2

O segmento das Mulheres Fit, tal como o nome indica, refere-se a mulheres com estilos de vida saudáveis.

Posto isto, o grande fator de diferenciação existente deve ser a associação fora do comum, de que cerveja = saudável. Este fator de diferenciação tem uma grande vantagem competitiva, pois não é um segmento habitualmente explorado pelas marcas de cerveja.

Girls Night Out, Segmento 3

Este segmento é dedicado às jovens adultas que utilizam a cerveja como meio de diversão.

Deste modo, o fator de diferenciação deve estar na cerveja como substituto a bebidas brancas, que são por norma consumidas nestes ambientes. 

Crafty Fun, Segmento 4

Neste segmento encontram-se os jovens adultos que consomem cerveja artesanal.

O fator de maior diferenciação desta cerveja é o sabor, que é incomparável com qualquer outra tipologia de cerveja, sendo que os preços mais elevados tornam este produto ainda mais desejado.

Barrigas de cerveja, Segmento 5

O segmento 5 inclui os consumidores de cerveja preta que estão incluídos na faixa etária dos 43 aos 60 anos de idade.

Estes indivíduos consomem cerveja regularmente, pelo que a vertente diferenciadora comparativamente com outras bebidas é o facto de ser uma bebida frequentemente consumida em família (para os maiores de 18 anos).